La Importancia de una Landing Page en el Marketing Online

La Importancia de una Landing Page en el Marketing Online

Una Landing Page es una página Web, llamada también página de aterrizaje o página de entrada, creada especialmente para recibir visitantes, por lo general desde un medio publicitario.

 

Estas páginas “Landing Pages” deben construirse con una idea y una estrategia bien definida, su función es conseguir que el  visitante se convierta en cliente, es decir, lograr la venta o el objetivo propuesto en la mayoría de las visitas recibidas.

Es conveniente desarrollar una Landing Page específica para que cada target, producto o servicio ofrecido, incluso  ofrecer el mismo producto de formas diferentes  según las edades, sexo o extractos sociales.

Si mi empresa vende seguros, podría anunciar en la primera página de Google ofreciendo mis servicios con un anuncio que apunte al inicio de mi sitio web, pero es probable que al llegar muchos lo abandonen rápidamente si no encuentran lo que buscan, perdiendo posibilidades de contactos y más aun de concretar las ventas.

En cambio, si tengo un anuncio dedicado exclusivamente a ofrecer, por ejemplo, seguros para notebook , tablets, smartphones, entre otros, y al hacerle clic en el anuncio llego a una Landing Page que me presenta clara y brevemente un “Pack promocional de Seguros para equipos portátiles” dirigidos a adultos de entre 21 y 40 años, las posibilidades de concretar la venta se acrecientan enormemente, logrando un importante retorno de la  inversión publicitaria.

Al construir el contenido de la página exclusivo para recibir a quienes les hicieron clic en un anuncio publicitario o en un mail enviado desde un sistema de eMail Marketing, disponemos de varias ventajas:

  •     Sabemos lo que vinieron a ver, entonces le ofrecemos justo lo que buscaba
  •     Destacamos lo mejor del servicio o producto
  •     Sabemos quién es, por lo menos conocemos sus características demográficas
  •     No lo hacemos navegar por todo el sitio, le hacemos sentir que está en el lugar correcto
  •     Ponemos a su vista todos los medios de contactos posibles
  •     Facilidad para evaluar comportamientos, y así mejorar constantemente
  •     Maximizar las ganancias en las campañas de marketing
  •     Todo el contenido conduce a un único punto, el objetivo o la venta (la conversión)

La construcción de una Landing Page debe cumplir ciertas características, es importante que sea construida por profesionales con experiencia, de todas maneras, enumeramos algunos puntos  que se deben tener en cuenta en un buen diseño estratégico:

  •     Debe ser una página única, simple y sin necesidad de hacer clic, salvo para comprar
  •     Si bien, no tiene porque respetar la misma gráfica del sitio web de la empresa, su logo e identidad debe ser notable
  •     Debería tener un título claro, atractivo y significante
  •     El diseño debe ser limpio, espaciado, claro y legible fácilmente
  •     Debería tener un subtítulo o una breve descripción de lo ofrecido en no más de 35 palabras
  •     Que sea lo más gráfico e ilustrativo posible
  •     Muéstrele todo lo que le interese antes de comprar, el precio por sobre todo
  •     Destaque los medios de pagos, teléfonos, Chats, Email  y siempre un formulario de contactos con no más de cinco campos
  •     Describa o incluya enlaces a las condiciones de venta, políticas de privacidad y cualquier otra exigencia de parte del medio publicitario donde anuncie

A continuación, le presentamos un modelo estándar de una Landing Page óptima:

landing page standard
© Tecsid.com

    Comentarios

    Comentarios

    Sin Comentarios

    Trackbacks/Pingbacks

    1. ¿Cuál es la mejor forma de hacer publicidad en Internet? | TECSID Blog - [...] Abordaremos de qué forma puede llegar a sus potenciales clientes para establecer nuevos vínculos y lograr así aumentar las…

    Deja tu comentario